建模期成本高的原因
1、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期末投放,需要重新探索新的时段流量
2、冷启动期时间过长
3、冷启动期带来转化不具备代表性
3天要20个转化才能度过学习期。1天来7个转化，才行
解决方法
1.前期建议全时段投放。
2.后续时段或第二天成本高
①如果投放期内总成本合适，持续投放，查看效果
②如果投放期内总成本高过出价,但在赔付规则内,等待赔付;不在赔付期,新建计划
③量级减少,可提价5% ,查看3小时放量效果
稳定投放期成本高原因
成本核算标准：3天或连续时段为一周期，核算平均成本，不以某一天或某个时段为依据。
表现：成本流量连续稳定，突然成本升高或流量明显下降
原因分析：
1.修改原计划内容导致流量变化
2.外界竞争环境变化
3.渠道流量或者算法变化
4.新建类似计划抢流量
稳定投放期操作注意事项
1.在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;
价格修改每天最多2次，每次不超过5%;
2.最好观察至少1天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整。
3.每天提供5%价格，或者放开小幅度定向，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群范围。
4.新增一批较为宽泛的创意文案，提供点击率，进而提高ECPM值。
5.新建计划时，尽量保证一个维度有所差别。
计划衰减期成本高的原因
表现:当连续3天或连续时段有如下数据表现
①计划的展点消,转化量连续下降,点击率升高，均价/千次展现消费有其一升高,转化成本正常或升高，代表计划模型生命周期衰减
②展点消正常或上升,点击率下降，均价/千次展现消费有其一-降低 ，成本升高,代表计划创意生命周期衰减
原因分析
1.创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减
2.计划模型生命周期到了，系统探索范围越来越小，越来越精准
3.页面使用时间太久，对访客转化力变差
4.新建类似计划抢流量
计划衰减期降低成本的方法
1.在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材 【针对创意生命周期到了】
2.复制计划重新建模投放
3.新建计划更换创意重新投放
4.打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量
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