巨量引擎/信息流账号控制成本的方法

巨量引擎/信息流账号控制成本的方法

建模期成本高的原因

  1、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期末投放,需要重新探索新的时段流量

  2、冷启动期时间过长

  3、冷启动期带来转化不具备代表性

  3天要20个转化才能度过学习期。1天来7个转化,才行

  解决方法

  1.前期建议全时段投放。

  2.后续时段或第二天成本高

  ①如果投放期内总成本合适,持续投放,查看效果

  ②如果投放期内总成本高过出价,但在赔付规则内,等待赔付;不在赔付期,新建计划

  ③量级减少,可提价5% ,查看3小时放量效果

稳定投放期成本高原因

  成本核算标准:3天或连续时段为一周期,核算平均成本,不以某一天或某个时段为依据。

  表现:成本流量连续稳定,突然成本升高或流量明显下降

  原因分析:

  1.修改原计划内容导致流量变化

  2.外界竞争环境变化

  3.渠道流量或者算法变化

  4.新建类似计划抢流量

  稳定投放期操作注意事项

  1.在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;

  价格修改每天最多2次,每次不超过5%;

  2.最好观察至少1天效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整。

  3.每天提供5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围。

  4.新增一批较为宽泛的创意文案,提供点击率,进而提高ECPM值。

  5.新建计划时,尽量保证一个维度有所差别。

计划衰减期成本高的原因

  表现:当连续3天或连续时段有如下数据表现

  ①计划的展点消,转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其一升高,转化成本正常或升高,代表计划模型生命周期衰减

  ②展点消正常或上升,点击率下降,均价/千次展现消费有其一-降低 ,成本升高,代表计划创意生命周期衰减

  原因分析

  1.创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减

  2.计划模型生命周期到了,系统探索范围越来越小,越来越精准

  3.页面使用时间太久,对访客转化力变差

  4.新建类似计划抢流量

  计划衰减期降低成本的方法

  1.在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材 【针对创意生命周期到了】

  2.复制计划重新建模投放

  3.新建计划更换创意重新投放

  4.打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量

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