信息流账户投放前期注意事项

  1.爆款创意

  一个爆款创意可以拯救一个账户如果有其他账户或历史投放的优质素材,可以优先选择投放。

  2.高价抢量

  较高出价提高竞争力,前期可以根据可接受最高成本价格,提高20%左右,先抢量再降成本。

  3.原创素材是最好跑出量的。

信息流账户投放前期注意事项

  4.最重要的是—系统建模

  让其放开最大流量给与系统最大探索范围

  定向——除必要的年龄,地区,性别外,尽可能不限。

  创意——实用程序化创意,让系统自动筛选。

  创意标签——优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签。

  5.前期管住手

  前期(前6个,满足赔付政策之前)有赔付规则,不要过多的在原计划修改,如果必须修改内容,建议直接新建计划,原计划暂停。

  6.巨量引擎计划的三大阶段

  (1).数据收集阶段

  数据收集阶段又分为冷启动和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,决定计划是否继续投放;6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。

  (2).稳定投放阶段

  当计划渡过数据收集期后,会达到一个比较稳定的阶段,以3天为一个参考标准。会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。

  (3).计划衰减阶段

  当连续3天,或者连续时段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。

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