巨量搜索(抖音,搜索广告)实操培训.pdf 下载

巨量搜索实操培训 本本档是官方文档。主要内容有投放逻辑,账户结构,账户搭建(计划、关键词、创意),与传统SEM的差异。 PDF截图 投放逻辑-优化要点 影响相关性的要素:标题、摘要

巨量搜索实操培训

本本档是官方文档。主要内容有投放逻辑,账户结构,账户搭建(计划、关键词、创意),与传统SEM的差异。

PDF截图

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投放逻辑-优化要点

影响相关性的要素:标题、摘要、广告来源

影响CTR*CVR的要素:创意、广告样式、展现位置、落地页

选择推广目的

仅支持以下三种推广目的

• 应用下载:提升应用的下载、安装、激活、付费,适用于有手机客户端应用下载需求的广告主,支持“落地页”、

“下载链接”两种下载方式

• 销售线索收集:提升销售线索的获取量,适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主

• 商品推广:仅限鲁班客户

推广管理内点击“新建广告组”选择广告组类型-搜索广告

设置广告组预算、名称

计划创建|新建广告组后新建计划

计划新建初期,至少搭建6条计划,根据业务的具体需求进行搭建

入口:

• 广告组设置完成后,点击下一步即可创建广告计划

付费方式介绍

按照点击进行计费

优先以关键词出价为广告出价,也可以以计划出价为广告主出价

按照点击进行计费

• 以计划出价为广告出价

• 采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率

按照展示进行计费

以计划出价为广告出价

• 采用更精确的点击率与转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮客户获取优质流量的同时提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快。

• 赔付条件:单计划新建后三天内转化数≥2,成本≥120%目标成本,每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

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