巨量搜索实操培训
本本档是官方文档。主要内容有投放逻辑，账户结构，账户搭建(计划、关键词、创意)，与传统SEM的差异。
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投放逻辑-优化要点
影响相关性的要素：标题、摘要、广告来源
影响CTR*CVR的要素：创意、广告样式、展现位置、落地页
选择推广目的
仅支持以下三种推广目的
• 应用下载：提升应用的下载、安装、激活、付费，适用于有手机客户端应用下载需求的广告主，支持“落地页”、
“下载链接”两种下载方式
• 销售线索收集：提升销售线索的获取量，适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主
• 商品推广：仅限鲁班客户
推广管理内点击“新建广告组”选择广告组类型-搜索广告
设置广告组预算、名称
计划创建|新建广告组后新建计划
计划新建初期，至少搭建6条计划，根据业务的具体需求进行搭建
入口：
• 广告组设置完成后，点击下一步即可创建广告计划
付费方式介绍
按照点击进行计费
优先以关键词出价为广告出价，也可以以计划出价为广告主出价
按照点击进行计费
• 以计划出价为广告出价
• 采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率
按照展示进行计费
以计划出价为广告出价
• 采用更精确的点击率与转化率预估机制，将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮客户获取优质流量的同时提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快。
• 赔付条件：单计划新建后三天内转化数≥2，成本≥120%目标成本，每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
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