把握视频号冷启动,赢在起跑线!

什么是冷启动账号? 你注册完视频号,0粉丝,你需要先尽快完成一个初始粉丝量的积累,比如500个粉丝1000个粉丝,实现账号粉丝的从零到一,这就是冷启动账号。 为什么要重视冷启动

  什么是冷启动账号?

  你注册完视频号,0粉丝,你需要先尽快完成一个初始粉丝量的积累,比如500个粉丝1000个粉丝,实现账号粉丝的从零到一,这就是冷启动账号。

  为什么要重视冷启动?

  前面我们讲过,视频号的视频播放量提高有两个推荐逻辑,社交推荐+系统推荐,但都需要一个初始播放来启动这两个推荐,如果你视频发出来没有点赞,你怎么启动社交推荐?没有社交推荐,你怎么启动系统推荐?没办法,或者是很难很难的。

  所以,如果你没有粉丝基础,可能你发出来的视频很好,也容易石沉大海。

  但如果你完成了冷启动,比如你有500个粉丝了,那你发出来的任何一条视频,都有很大概率被这500个粉丝刷到,如果你的视频够好,他们就会给你点赞,这些点赞就会触发社交推荐和系统推荐。

  如何获取种子用户完成冷启动?以下5个步骤。

一.盘点梳理你的推广渠道

  所有你能触达的流量池,都是你的推广渠道,做一次盘点梳理,看看自己有多少资源,做到心中有数,以准备后面推广执行的安排。

  大多数人都有的推广渠道如下:

1、个人微信号

  微信好友越多,冷启动越有优势,因为微信好友可以直接转化为你的视频号用户,视频号和微信号是打通的。个人微信号是每个人最应该重视的最高效率的转化渠道。

  你有几个微信号?加起来有多少好友,列出来。

2、微信群

  如果你有自己的微信群,这就是你可以直接触达、自己掌控的流量池,也要好好利用起来。

  你有几个微信群?加起来有多少好友,列出来。

  别人的微信群,哪些是可以作为推广渠道的?每个人都加了很多微信群,有些可以分享,有些不可以,这个也要梳理记录一下,作为备用资源。

3、朋友圈

  个人微信号私发好友,一定不是100%的转化率,可能有30%一50%就很不错了,那剩下的呢?

  通过朋友圈持续影响,有的人多看几条你的视频,可能就关注了。

4、可以帮你转发分享的资源

  前面讲的三个是你直接触达做推广,这个是指,你可以调动的帮你推广的资源。

  一般包括:

  你如果有自己的铁杆粉丝,你可以调动他们帮你转发分享;

  你的家族成员,比如我的视频有时候会让我的家人帮我分享转发;

  你的好朋友;

  如果你是给公司运营视频号,公司的同事你也可以调动起来;

5、你的其它流量池

  如果你本身在一些内容平台上有自己的粉丝,一定要好好利用起来,比如你有自己的公众号、知乎号、B站号等。不过要注意研究平台规则,有些平台禁止引流,那就要遵守。但如果你有公众号:“就可以大胆的推广。

  注意,一定要把以上推广资源梳理出来,形成书面记录,这样方便后面我们执行推应时最大化的提高转化,因为获取粉丝最大的两个因素就是:渠道流量池和转化率。

  第一步做完后,渠道流量池就梳理完了,下面几步都是关于提高转化率的。

二.完成视频号基本设置

  你去相亲,肯定要搭配好衣服,整理好发型,画好美美的妆,把自己打扮好再去对吧,肯定不能啥都没准备好就去了吧。

  视频号的推广也是如此,你不可能啥都没准备好就去推广。你把账号推给别人,想让别人关注你,结果你简介都没写,你头像特别丑,你封面图都没上传,这样转化率肯定低啊。

  所以,正式推广之前,先完成视频号基本设置。

  头像选好,名字取好,封面图设置好,简介写得吸引人的这些都做好了,推给别人后,别人一看,感觉质量很高,关注动机自然就高很多。

  没有准备好,宁愿先不推广。

三.发布到1-3条优质视频

  尽量不要拿着一个空号去做推广,毕竟视频号是个内容产品b别人关注你就是看你内容的,你内容都没有,别人关注动机就会差很多。

  当然,也不要发太多后再做推广,否则是对视频的浪费,相当于你每天发出来的视频都石沉大海了,你还每天都在更新。

  同时,视频号有个不公开的规则,就是大部分账号如果前面几条视频质量可以,一般都就会被系统推荐一波流量, 这也是官方提高视频号创作者信心的一个方法,所以要好好利用这个机会。

  一般来说,不用太多,你精心准备1一3条优质视频就可以做推广了 。总之前几条的标准就是,你要让一个新用户看了后,特别想关注你。

第四:准备好你的推广文案

  想要提高推广转化率,好的推广文案必不可少。

  要准备哪些推广文案呢?

  • 1、群发私发给微信好友的文案。
  • 2、微信群推广文案。
  • 3、朋友圈推广文案。

  你可以有一个基本文案,然后根据三个渠道的不同去微调。

  写文案时要注意:

  私发好友最打扰人,所以要注意措辞,要真诚,要表示对打扰对方的歉意。

  微信群推广是属于一对多,而且有一定的公域属性,不太会让每个人感觉到被冒犯,微信群更重要的是调动氛围,尽量你能发进去引发大家的讨论,而不是没人响应,一定要注意多发红包。

  朋友圈相对来说最不打扰人,因为是你自己的朋友圈,你想发就可以发,频率也是你可以自己控制,但反过来说,这也是你掌控度最差的,因为它

  不像前两个一样有强提醒,你只是在展示,别人会不会停留,会不会点击你,都不确定,所以它最考验你的文案水平,你要写的很吸引人才行。

  以往将视频号转发到朋友圈后,会像查看公众号文章一样,得先点开才能看到内容。而现在视频号也在测试以大尺寸视频的形式展示出来,用户可以直接点击屏幕中间的播放按钮查看视频。

  视频给用户的感觉更直观,这种形式也让用户可以像刷朋友圈一样,去刷你的视频号,可以大幅度提升视频的播放量。

  以上三种推广文案又分视频号推广文案和单条视频推广文案两种。

  视频号推广文案指的是,直接推视频号名片或者视频号二维码附的文案。

  单条视频推广文案指的是,你根据某条视频专门写的文案,推的时候发的是那条视频的链接。

  我大概示范一下:

  比如群发私发好友视频号二维码文案模版:

  嗨,不知道你最近有没有接触视频号,我最近做了自己的视频号,想跟你分享一下,我的视频号名字叫XXXX,主要做….. (这里相当于简单介绍下你的视频号内容定位,也可以大概说一下你的更新频率等) … 如果你感兴趣可以关注一下,相信有些内容也会对你有用(这 里简单讲下对于对方的价值点),直接长按二维码就可以进入关注,如果喜欢也可以点赞~

  如果你不感兴趣或者不方便关注,直接忽略没关系的哈~

  这只是我的一个示范,我相信大家可以写出更好的。

  总之你可以多准备几个文案,应对不同场景的推广。

五.制定推广计划并执行

  以上四点都做好后,万事具备,只差执行了。

  执行要有一个计划,基本.上是一个推进表,推进表上有时间点+渠道资源+动作。

  比如:

  第一天几点要群发私发微信好友,预留1个小时信息回复,你私发后,一定很多人跟你互动,这时候最好及时响应。

  几点进行微信群推广,最好一个群一个群的推广,每个群发话术+发红包+群内引导互动,一个群做完了再做下一个。

  第一天发几次朋友圈,分别是几点发,比如早上发一次,中午发一次,睡前发一次,可以是视频号二维码推广+单条视频推广交替配合进行。

  一定要记住,私发微信好友,只做一次,因为它比较打扰别人,千万不要重复做。甚至如果你觉得自己的视频质量不够,这一点也可以不做。

  这件事是这样的:如果你的视频确实很好,这是一个增加好感的事,别人不会讨厌你,反而你文案比较真诚+内容很好,别人会觉得你有好东西会记得分享给对方,但如果你视频不好+推广文案很不真诚,别人就会觉得你很烦,这个渠道的利用每个人自己把握好。

  每个微信群可以多做几次,两三次是没问题的,记得每次多发点红包一般都没事。

  朋友圈最开始的一到三天可以每天发三次左右,之后变成一个常态化推广,每天都可以发一次,并且以分享单条视频为主。

  如果你有自己公众号,可以自己规划几次推送。你能调动的可以帮你转发的资源,可以根据实际情况利用,比如如果是铁杆粉丝的话,可以组织一个群,经常发在群里,给大家发红包请大家帮忙点赞转发。

  这个计划制定好后,马上执行就可以了。

  有的同学可能觉得麻烦,但这个麻烦是值得的,万事开头难,冷启动是做任何一个流量平台的账号都比较难的事,但同时也都属于性价比非常高的事情,因为一旦你冷启动成功了,后面就顺利多了,它会帮你启动一个正向循环的增强回路,让你的账号越做越大。

原创文章,作者:忆夜,如若转载,请注明出处:https://98seo.com/wxsph/195.html

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