用户在信息流里刷到你的视频时，首先能看到的就是你的视频封面和标题，而这两点，其实就在很大程度上影响用户的点击行为。
封面吸引人，标题吸引人，用户对你的视频有好奇心，那视频的点击率肯定不低。反之，你的视频很容易就被用户一滑而过。
一、 如何用好标题提高点击率?
标题是一个视频的眼睛。有句话说，“题好一半文”，一个精彩的标题，能在一定程度上影响视频的关注度。
比如电影《我不是潘金莲》，其实最初名字是《我叫李雪莲》，很明显，改后的名字更能吸引广泛关注，潘金莲是大众熟悉的名字，而且本身就带有话性。
1、巧设悬念
设置悬念就是吊人胃口，如果用户对你讲的话题感兴趣，也会顺着你的指引继续看下去。
简单来说，就是说一半藏一半。需要你将视频中最吸引人眼球的部分提炼出来，但是在表述的时候有所保留。
2、颠覆认知
颠覆认知，就是要出人意料。
写跟大众的看法相悖的观点，设置强烈的对比冲突,往往会让用户印象深刻，也能激发用户的好奇心。
当然，也要能自圆其说。
其实我在写的时候，就有意颠覆大家的认知。比如你说只要掌握好方法勤加练习，就能学会演讲，学会面对镜头表达，我偏说你永远学不会。你说发现赚钱机会不要告诉别人，我偏教你要分享给别人。你说经常被道德绑架，不懂拒绝，是因为你善良，我偏说你不是。
虽然这些标题都是跟大众的观点反着来，但是我在讲解的时候逻辑清晰,能让用户认可我的观点，那这个标题也就达到了我吸引用户点击的目的了。
说大家都跑错方向了，那怎么跑才是正确的方向呢?既颠覆了大家的认知，又激发了大家的好奇心。
1包辣条高达几千元，这会是什么辣条呢?也是通过颠覆认知，激发用户的好奇心。
3、展示回报
展示回报是让用户进行“功利性”的观看，看用户感兴趣、能得到价值的内容。
这类内容突出的特征是:干货足。
也就需要大家把要讲到的干货内容概括在标题中。否则这个标题就是个失败的标题。
二、如何用好封面提高点击率?
刷到一个短视频，点开别人的主页，你最先注意到的是什么?是封面。
封面是一个视频的外包装，也像一个人的衣着。这个人穿着什么样的衣服，是凌乱还是整洁还是令人赏心悦目，影响着我们对这个人的评判。
我之前参加各种活动都不太注意衣着，有时候穿着短裤就上台了。但后来我也开始反思这件事:
我穿的这么随意，连课程宣传图，上的照片也都不正式，倘若是一个陌生人，他看到我的样子时会怎么评价我:
吊儿郎当?没有权威感、信任感、品牌感、正式感?
我其实很不希望留给用户这样的印象。
于是，我安排设计师把我的小鹅通店铺上的所有照片都换成正装的、衬衫的，那些卫衣的、毛衣的、C搞笑短袖的，统统不再用。
我还顺便把公众号的头像也换了，为什么?
因为这些都是我的门面，我不想给用户留下不好的第一印象。
视频号的封面也是一样，封面的风格会在很大程度上影响用户的好感。
视频号的呈现形式为瀑布流，用户会在他的信息流中也会第一眼看到你的
视频封面。封面能够传达出他想要的信息，会在一定程度.上影响用户的停留时间。
另外，目前很多用户还只能点开号主的主页进行关注。如果你一个视频让用户想要关注你，但是用户点开你主页后发现你其他视频封面，没有让他
把好感继续延续下去，那这个用户可能不会愿意关注你。
因此，好的封面既影响完播率又会影响用户的关注率。
在讲怎么设置封面之前，我们先了解一下设置封面的原则。
原则一:有信息量
视频号的封面默认的是视频的第一帧，也可以自主选择视频中的某一帧作为封面。
虽然没播放之前我们看到的是静态图，但是静态仍也可以传达充足的信息量。
一图胜千言，不管是图表还是图片，信息量足的图片，总能抓住人的眼球，让人忍不住停下来。
视频号的视频是自动播放的，但可能会存在一种情况是，你看到一个吸引眼球的视频封面，刚想认真看呢，它就一闪而过了。因此，视频封面可以适当延长时间，最好1一2秒。
原则二:有可看性
人们都喜欢美的事物，好的视频封面一定是让人看上去就赏心悦目的。
视频封面有可看性，也会吸引用户目光，让大家愿意去停留。
视频号是瀑布流的形式，一屏可以看到两个视频封面，如果视频封面一眼扫过去就让你觉得不舒服，没啥看点，那你这个视频可能就被用户一滑而过了。
原则三:有辨识度
辨识度就是用户看到你这个视频就能想到你是谁，你的视频封面有自己的风格，给用户留下了记忆点，有明显区别于其他人的因素。
三.设计封面
1、展示视频最终结果
展示结果就是直接展示你这个视频最终会呈现什么样的效果。这既是卖家秀，也能激发用户的好奇心。
美食类的账号一般都会采用这种方法。
2.文字为贴片式
贴片式可以加上跟自己定位相关的元素，会让用户更容易记住你，也会显得比较美观。
3、介绍情节
有些封面自带剧情，光看到封面你就能联想到情节，这样的封面风格不一定统一，看上去也会显得凌乱，但是自带的剧情属性，也往往会吸引到一
些有好奇心的人。
有的短视频像一个微电影，它有主题，有情节，你看的并不是碎片化的信息，而是一个完整的故事。
而一个吸引人的故事，它是由各种情节组合而成的有起转承合，冲突,行动，结局，不管它是怎么讲的，总会有富含信息量能让用户产生联想的那一帧。
那这样的封面要怎么选择呢?
你的视频中涉及到情节，而且能让用户有所联想的那一帧就是你要选的。
它可以是视频开头的第一帧， 也可以是从视频中选择。
如果是第一帧的话，要注意你剪辑的第一帧一定有亮点，开头就有故事,就能激起用户的兴趣。
这种方式也有利有弊。一方面，干净纯碎的封面，会让用户把注意力都集中到画面上，能很好地调用自己的想象力，另4方面，因为画面缺少文字辅助，对封面选择的要求会比较高，要让画面代替文字去表达，那这个图片就一定要有充足的信息量和表现力。
这节课重点讲了怎么通过标题和封面来提高点击率，希望大家能将这些方法运用的自己的视频中，并逐渐形成自己的风格。
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