标题和封面的写法,让播放率提升

用户在信息流里刷到你的视频时,首先能看到的就是你的视频封面和标题,而这两点,其实就在很大程度上影响用户的点击行为。 封面吸引人,标题吸引人,用户对你的视频有好奇心,

  用户在信息流里刷到你的视频时,首先能看到的就是你的视频封面和标题,而这两点,其实就在很大程度上影响用户的点击行为。

  封面吸引人,标题吸引人,用户对你的视频有好奇心,那视频的点击率肯定不低。反之,你的视频很容易就被用户一滑而过。

一、 如何用好标题提高点击率?

  标题是一个视频的眼睛。有句话说,“题好一半文”,一个精彩的标题,能在一定程度上影响视频的关注度。

  比如电影《我不是潘金莲》,其实最初名字是《我叫李雪莲》,很明显,改后的名字更能吸引广泛关注,潘金莲是大众熟悉的名字,而且本身就带有话性。

1、巧设悬念

  设置悬念就是吊人胃口,如果用户对你讲的话题感兴趣,也会顺着你的指引继续看下去。

  简单来说,就是说一半藏一半。需要你将视频中最吸引人眼球的部分提炼出来,但是在表述的时候有所保留。

2、颠覆认知

  颠覆认知,就是要出人意料。

  写跟大众的看法相悖的观点,设置强烈的对比冲突,往往会让用户印象深刻,也能激发用户的好奇心。

  当然,也要能自圆其说。

  其实我在写的时候,就有意颠覆大家的认知。比如你说只要掌握好方法勤加练习,就能学会演讲,学会面对镜头表达,我偏说你永远学不会。你说发现赚钱机会不要告诉别人,我偏教你要分享给别人。你说经常被道德绑架,不懂拒绝,是因为你善良,我偏说你不是。

  虽然这些标题都是跟大众的观点反着来,但是我在讲解的时候逻辑清晰,能让用户认可我的观点,那这个标题也就达到了我吸引用户点击的目的了。

  说大家都跑错方向了,那怎么跑才是正确的方向呢?既颠覆了大家的认知,又激发了大家的好奇心。

  1包辣条高达几千元,这会是什么辣条呢?也是通过颠覆认知,激发用户的好奇心。

3、展示回报

  展示回报是让用户进行“功利性”的观看,看用户感兴趣、能得到价值的内容。

  这类内容突出的特征是:干货足。

  也就需要大家把要讲到的干货内容概括在标题中。否则这个标题就是个失败的标题。

二、如何用好封面提高点击率?

  刷到一个短视频,点开别人的主页,你最先注意到的是什么?是封面。

  封面是一个视频的外包装,也像一个人的衣着。这个人穿着什么样的衣服,是凌乱还是整洁还是令人赏心悦目,影响着我们对这个人的评判。

  我之前参加各种活动都不太注意衣着,有时候穿着短裤就上台了。但后来我也开始反思这件事:

  我穿的这么随意,连课程宣传图,上的照片也都不正式,倘若是一个陌生人,他看到我的样子时会怎么评价我:

  吊儿郎当?没有权威感、信任感、品牌感、正式感?

  我其实很不希望留给用户这样的印象。

  于是,我安排设计师把我的小鹅通店铺上的所有照片都换成正装的、衬衫的,那些卫衣的、毛衣的、C搞笑短袖的,统统不再用。

  我还顺便把公众号的头像也换了,为什么?

  因为这些都是我的门面,我不想给用户留下不好的第一印象。

  视频号的封面也是一样,封面的风格会在很大程度上影响用户的好感。

  视频号的呈现形式为瀑布流,用户会在他的信息流中也会第一眼看到你的

  视频封面。封面能够传达出他想要的信息,会在一定程度.上影响用户的停留时间。

  另外,目前很多用户还只能点开号主的主页进行关注。如果你一个视频让用户想要关注你,但是用户点开你主页后发现你其他视频封面,没有让他

  把好感继续延续下去,那这个用户可能不会愿意关注你。

  因此,好的封面既影响完播率又会影响用户的关注率。

  在讲怎么设置封面之前,我们先了解一下设置封面的原则。

  原则一:有信息量

  视频号的封面默认的是视频的第一帧,也可以自主选择视频中的某一帧作为封面。

  虽然没播放之前我们看到的是静态图,但是静态仍也可以传达充足的信息量。

  一图胜千言,不管是图表还是图片,信息量足的图片,总能抓住人的眼球,让人忍不住停下来。

  视频号的视频是自动播放的,但可能会存在一种情况是,你看到一个吸引眼球的视频封面,刚想认真看呢,它就一闪而过了。因此,视频封面可以适当延长时间,最好1一2秒。

  原则二:有可看性

  人们都喜欢美的事物,好的视频封面一定是让人看上去就赏心悦目的。

  视频封面有可看性,也会吸引用户目光,让大家愿意去停留。

  视频号是瀑布流的形式,一屏可以看到两个视频封面,如果视频封面一眼扫过去就让你觉得不舒服,没啥看点,那你这个视频可能就被用户一滑而过了。

  原则三:有辨识度

  辨识度就是用户看到你这个视频就能想到你是谁,你的视频封面有自己的风格,给用户留下了记忆点,有明显区别于其他人的因素。

三.设计封面

1、展示视频最终结果

  展示结果就是直接展示你这个视频最终会呈现什么样的效果。这既是卖家秀,也能激发用户的好奇心。

  美食类的账号一般都会采用这种方法。

2.文字为贴片式

  贴片式可以加上跟自己定位相关的元素,会让用户更容易记住你,也会显得比较美观。

3、介绍情节

  有些封面自带剧情,光看到封面你就能联想到情节,这样的封面风格不一定统一,看上去也会显得凌乱,但是自带的剧情属性,也往往会吸引到一

  些有好奇心的人。

  有的短视频像一个微电影,它有主题,有情节,你看的并不是碎片化的信息,而是一个完整的故事。

  而一个吸引人的故事,它是由各种情节组合而成的有起转承合,冲突,行动,结局,不管它是怎么讲的,总会有富含信息量能让用户产生联想的那一帧。

  那这样的封面要怎么选择呢?

  你的视频中涉及到情节,而且能让用户有所联想的那一帧就是你要选的。

  它可以是视频开头的第一帧, 也可以是从视频中选择。

  如果是第一帧的话,要注意你剪辑的第一帧一定有亮点,开头就有故事,就能激起用户的兴趣。

  这种方式也有利有弊。一方面,干净纯碎的封面,会让用户把注意力都集中到画面上,能很好地调用自己的想象力,另4方面,因为画面缺少文字辅助,对封面选择的要求会比较高,要让画面代替文字去表达,那这个图片就一定要有充足的信息量和表现力。

  这节课重点讲了怎么通过标题和封面来提高点击率,希望大家能将这些方法运用的自己的视频中,并逐渐形成自己的风格。

原创文章,作者:忆夜,如若转载,请注明出处:https://98seo.com/wxsph/182.html

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