视频号竞品分析的方法

刚开通视频号,对整个生态了解不多,摸不准什么方向受欢迎、什么做法用户不买账,那些已经发布过很多视频的人,他们其实就可以作为我们前行路上的试金石,数据好,证明他们那

  刚开通视频号,对整个生态了解不多,摸不准什么方向受欢迎、什么做法用户不买账,那些已经发布过很多视频的人,他们其实就可以作为我们前行路上的试金石,数据好,证明他们那个方向值得研究学习,数据不好,相当于帮我们排了一些坑。

  而且在分析的时候,我们不仅要看到同领域做得好的账号,还要认真研究那些做得不好的,去思考他们为什么数据不行,哪些地方需要改进。

  你能看到别人的不足,也就知道自己该规避哪些点。

  分析得越细致越好,当然,也可以根据自己的需求来分析。

  竞品分析的四个步骤。

一.确定竞品范围

1、跟自己同领域的账号。

  同领域的账号是我们的直接竞争者,也是需要重点研究的。

  通过研究这些账号,可以了解你所在的领域在平台上是否受欢迎,有什么机会点,这些账号有什么可以借鉴的点,有什么自己需要规避的点等等。比如你的定位是做菜,那所有关于美食类的号主都是自己的竞品,你需要拆解他们的账号信息,取长补短。

2、跟自己领域不同的账号。

  跟自己领域不同的账号,都属于自己的间接竞争者。

  虽然跟自己的领域不同,但是他们身上也有很多可以学习借鉴的地方。

  单一领域的运营模式是比较中规中矩的,跟其他领域的表现形式结合起来,账号也能进发出更多的可能性。

二.寻找竞品

1、查找各个平台的榜单

  像抖查查、新抖、飞瓜数据、 卡思数据、清博大数据等数据分析平台上,都会有不同领域对应的榜单。

  不过视频号还是新生事物,这些平台目前大多只支持分析抖音、快手、小红书等平台的数据,还不支持分析视频号的数据。通过这些数据平台,也能给我们提供很多帮助。

  以抖音平台为例,如果一个号主同时入驻了抖音和视频号,那在榜单中找到这个号主的账号名,在视频号中也就能搜到TA了。

  以抖查查这个数据平台为例,非会员能够查看该领域top50的账号,可以通过切换涨粉榜、粉丝总榜、日榜、周榜、月榜等查看榜单。

2、通过领域关键词搜索筛选

  比如你的账号定位是唱歌,可以在搜索框中搜跟唱歌有关的关键词、通过换关键词检索到同领域的账号。

  比如搜索清唱、唱歌、歌、音乐这四个关键词,搜索结果中绝大多数都是音乐领域的账号。

3、查找标签下对应的视频

  这种方式,也是侧重寻找同领域的账号。

  视频号有标签功能,同一标签下一般都是同一领域的内容。

  比如#美食#,点开标签你会发现发现很多视频和账号,根据他们的点赞数,大概就能判断出内容质量,同领域的账号可以多关注一些, 重点分析这些账号。

  分析的时候也不是随便一个账号, 就拿来分析,同一个领域账号也会各有特色,我们可以选取相对来说有自己特色的账号来去分析。

4、通过兴趣认证关键词搜索

  视频号目前支持对以下领域进行认证:

  互联网、科技、科普、职场、教育、宠物、美食、旅游、汽车、情感、摄影、时尚、美妆、生活、母婴育儿、舞蹈、动漫、娱乐、搞笑幽默、体育、影视综艺、健康、文学、国学、收藏、航空、法律、房产、三农、历

  史、军事、财经、艺术、设计美学、运动、户外、游戏、健身、音乐。

  随着视频号的全面开放,进行视频号认证的人越来越多。以上无论哪种兴趣认证都有不少账号。

  比如你的账号定位是美妆领域,在视频号的搜索框中输入「美妆」,就能快速找到大量跟你同一个领域的号主。换作其他的领域也是一样。

  建议这一步大家可以多花点时间去研究,对自己所在领域的情况了解得越多,也有利于后续调整自己的运营策略。

第三步:确定分析维度

  这里我直接给大家列出了一些常见的需要分析的维度,大家在分析的时候,可以根据自己的情况适当做些调整。需要分析的有以下这些维度:

  1、账号名

  2、基本信息:包含背景图、账号名、简介、头像,可以在手机.上进行截图,复制粘贴在表格中9

  3、受众:账号是为哪些人服务的

  4、内容定位:视频中包含哪些内容,需要总结共性,可以尽可能多地写上自己的思考

  5、风格调性:账号给用户的感觉是怎样的,什么样的风格

  6、人设:账号打造的是什么人设,给用户留下什么印象。

  7、记忆点:账号反复呈现、最能让用户记住的点是什么

  8、视频呈现形式:视频包含哪些呈现形式

  9、文案举例:写出你认为写的比较精彩、可以学习的文案

  10、BGM类型:视频中使用什么类型的背景音乐

第四步:梳理自己账号的运营策略

  分析完了之后,并不是只知道他们都是怎么去做的就可以了,还要去分析他们身上有哪些点,你觉得也可以用在你的视频中,又有哪些点,你觉得不好,怎么改进会更好。

1.分析需要改进的地方。

  比如:BGM是整个视频的灵魂,每一段都恰如其分。有节奏感,但还有快慢之分,开头BGM吸引用户注意,中间讲解做菜过程节奏明显加快,让用户不会觉得枯燥漫长。

  再比如:无语音讲解,只有字幕,文字比较小,用户不易操作。BGM节奏感不够强,会让用户觉得操作步骤太漫长,没耐心看完。整个视频看上去像动态的ppt,看下来除了觉得视频拍得挺有美感外,没有其他的感觉,也没有兴趣再继续看。

2.对比分析可以学习借鉴的地方。

  多看,多思考,多模仿,最终形成自己的特色,这也是我们接下来要去做的重点。

  大到选题,小到账号给人留下的记忆点,包括统一的封面,统一的服化道(服装、化妆、道具),统一的口头禅,统一的动作,用的BGM类型等,都是我们可以去学习的。

  分析同领域账号的选题,我们能知道用户喜欢看的细分话题,而分析全平台的账号,我们又能及时知道哪些内容比较火,哪些形式比较新,自己可以怎么去调整账号。

  先不断完善自己的账号内容,再突出自己的优势点,这样也才能形成自己的竞争优势。

  分析时,总的原则就是,你分析得越细,对这个账号的把握就越精准,对标账号的时候也更能有的放矢地去学习。

  这4步,我希望大家不要怕麻烦,严格执行,多花点时间去研究。把每天刷视频,当成每天积累竞品分析的过程,有意多去看这个账号的整体情况,去思考他有什么我可以借鉴学习的地方。

原创文章,作者:忆夜,如若转载,请注明出处:https://98seo.com/wxsph/116.html

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