什么是关键词
关键词
关键词是企业在百度推广里选择的词,目的是在网民这个词时可以匹配到自己的推广信息,对企业带来宣传价值和收益。
搜索词
搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他有用的搜索结果。
关键词的作用
竞价的本质就是花钱买流量
流量→承载→转化
竞价推广买流量的方式就是关键词。
关键词选择非常重要。
选对、选好关键词,是做好推广效果的前提。
关键词基础概念
1. 关键词排名
为什么排名有先后?
需不需要抢排名?
2.出价
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用
3.点击价格
网民点击广告需要扣除的实际费用
一定会低于出价吗 ?
会高,时段,地区,溢价。都会让点击价格高于出价。
如果使用了OCPC,则超过出价很多,也很正常。
4.质量度
质量度是什么
质量度有什么用
关键词排名
1.关键词出价 (最影响排名)
愿意为推广结果获得点击支付的最高金额不考虑其他因素,关键词出价越高,排名就越有机会靠前。
2.关键词质量度~
综合百度,商户与客户的三方体验质量度的高低影响推广的展现和成本。
3.账户整体信用值
初始值为100 ,违规行为扣分低分值影响展现
4.其他因素
市场竞争与网民相关因素
出价系数
1.地区系数
控制某个推广地区的关钟词出价
2.时段系数
控制某个时段的关键河出价
3.设备系数
控制移动或pc端的关键词出价
出价技巧
预算
预算决定战术
预期效果
以目标为导向,最合理均价
我要用这些钱,买多少个,流量。实现多少个目标转化。
均价意义:高意向好词 ,不要超过3倍均价,低意向,三分之一。综合起来就有机会达到均价。
一般来说不要超过3倍。如果某个词,对话率,相关相当好,你可以出的更多。
出价原则
1.遵循预算原则
预算决定策略
策略决定出价
2.遵循利润原则
业务不同利润不同
好钢用在刀刃上
3.遵循效果原则
一切操作都是要围绕效果
开源节流
4.遵循匹配原则
关键词的出价和匹配方式是紧密相关的
高价精准低价厂泛
关键词点击价格
点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度,具体计算有2种情况:
1.每次点击价格= (下一名出价下一名质量度) /关键词质量度+0.01.
2.如果关键词排在所有推广结果的最后-名。或是唯一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。
点击价格影响因素
1.关键词排名
由点击价格公式可以得知,排名是决定点击
价格的重要因素之一。
2.关键词出价
每次点击价格不会超过关键词所设定的出价
(如果账户中有其他溢价设置,可能超出)
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