制定关键词出价策略

什么是关键词 关键词 关键词是企业在百度推广里选择的词,目的是在网民这个词时可以匹配到自己的推广信息,对企业带来宣传价值和收益。 搜索词 搜索词是网民搜索时所输入的词,体现

什么是关键词

  关键词

  关键词是企业在百度推广里选择的词,目的是在网民这个词时可以匹配到自己的推广信息,对企业带来宣传价值和收益。

  搜索词

  搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他有用的搜索结果。

关键词的作用

  竞价的本质就是花钱买流量

  流量→承载→转化

  竞价推广买流量的方式就是关键词。

  关键词选择非常重要。

  选对、选好关键词,是做好推广效果的前提。

关键词基础概念

  1. 关键词排名

  为什么排名有先后?

  需不需要抢排名?

  2.出价

  出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用

  3.点击价格

  网民点击广告需要扣除的实际费用

  一定会低于出价吗 ?

  会高,时段,地区,溢价。都会让点击价格高于出价。

  如果使用了OCPC,则超过出价很多,也很正常。

  4.质量度

  质量度是什么

  质量度有什么用

关键词排名

  1.关键词出价 (最影响排名)

  愿意为推广结果获得点击支付的最高金额不考虑其他因素,关键词出价越高,排名就越有机会靠前。

  2.关键词质量度~

  综合百度,商户与客户的三方体验质量度的高低影响推广的展现和成本。

  3.账户整体信用值

  初始值为100 ,违规行为扣分低分值影响展现

  4.其他因素

  市场竞争与网民相关因素

出价系数

  1.地区系数

  控制某个推广地区的关钟词出价

  2.时段系数

  控制某个时段的关键河出价

  3.设备系数

  控制移动或pc端的关键词出价

出价技巧

  预算

  预算决定战术

  预期效果

  以目标为导向,最合理均价

  我要用这些钱,买多少个,流量。实现多少个目标转化。

  均价意义:高意向好词 ,不要超过3倍均价,低意向,三分之一。综合起来就有机会达到均价。

  一般来说不要超过3倍。如果某个词,对话率,相关相当好,你可以出的更多。

  出价原则

  1.遵循预算原则

  预算决定策略

  策略决定出价

  2.遵循利润原则

  业务不同利润不同

  好钢用在刀刃上

  3.遵循效果原则

  一切操作都是要围绕效果

  开源节流

  4.遵循匹配原则

  关键词的出价和匹配方式是紧密相关的

  高价精准低价厂泛

  关键词点击价格

  点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度,具体计算有2种情况:

  1.每次点击价格= (下一名出价下一名质量度) /关键词质量度+0.01.

  2.如果关键词排在所有推广结果的最后-名。或是唯一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。

  点击价格影响因素

  1.关键词排名

  由点击价格公式可以得知,排名是决定点击

  价格的重要因素之一。

  2.关键词出价

  每次点击价格不会超过关键词所设定的出价

  (如果账户中有其他溢价设置,可能超出)

原创文章,作者:忆夜,如若转载,请注明出处:https://98seo.com/sem/153.html

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